“我们在过去这一年进行了大刀阔斧的改革。”在2024年交出一份不尽如人意的年度业绩后，上海家化（600315.SH）董事长兼首席执行官林小海称公司目前完成四件大事——定方向、明治理、提士气、清包袱。林小海透露，今年二季度将会有高两位数增长，力争2025年实现营收两位数增长。

在本土美妆公司集体发力的情况下，上海家化这两年从原本老大的位置跌落至如今的第三名，林小海在6月25日举行的年度股东会上承认，由于一些品牌在线下占比重，所以在整体上转型较慢，他说目前公司在线上运营能力接近行业的平均水平，但离头部企业还是有一定距离。

记者根据公开数据统计，目前，行业内规模最大的珀莱雅去年在线上销售占比高达95%，排名第二的上美集团去年的线上销售占比也同样超过90%。相较之下，上海家化的线上业务占比未过半（低于50%）。

“我们下半年还是希望不断地提升我们现在运营能力，特别是在兴趣电商，在内容质量还有内容的数量，还有生产的效果，投放精准投放的能力，如何让我们的整个渠道效率进一步提升，应该是我们下一个重点。”林小海说。

虽然去年出现了首次亏损，但得益于组织优化、战略聚焦、品牌重塑等一系列举措，今年618，上海家化主要品牌实现线上全渠道双位数增长。林小海总结，今年618货盘和价盘规划大量获取平台在大促期间的资源，钢绞线电商运营基本功到位、发挥以品牌为作战单元敏捷组织的组织效率、中后台效率提升等因素也促成了线上运营结果表现优异。

林小海指出，今年下半年上海家化将继续聚焦核心品牌，加大品牌建设投入并进一步提升线上运营能力，力争2025年实现营收两位数增长。

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

刘晓颖

相关阅读 顺丰控股11月快递业务量15.34亿票 同比增20.13% 物流升级激活内需与跨境贸易双引擎

61 2025-12-20 12:31 “一手”的股票数量将从43种减至8类，港股启动交易单位瘦身

旨在提升二级市场的营运效率

五月的第三周是"全民营养周"，今年的主题为"奶豆添营养、少油更健康"。今天，南京市全民营养周正式启动。

市场回暖是否能够持续发力？什么时候买房更合适？再不买房就要涨价了？相信不少买房人慌了神。市场的走向往往与政策的调整有很大关联。据悉，月初南京购房新政再更新，包括支持提取住房公积金支付购房首付款、优化预售资金监管等，利好买房人。与此同时，朋友圈充斥着置业顾问的热销喜讯，纷纷预测2023年的“小阳春”将如约而至，整体向上的气势十分浓厚，也大概能理解开篇提到的业绩如此喜人的原因了！

手机号码：13302071130 7 204 2025-12-19 09:03 “冲规模”传统遭遇监管新政，基金冲量游戏还能玩多久？

监管重拳砸向“规模崇拜”，年度大考悄然变题

5 119 2025-12-18 20:05 基金业迎薪酬考核新规！告别旱涝保收，转向“收益为王”

新规直指基金行业激励机制的“心脏地带”。 从绩效考核、薪酬支付、激励约束、问责机制等多维度构建系统性框架，通过一系列量化指标强化长期激励，剑指行业此前存在的短期化、激励失衡等痛点。

757 2025-12-06 20:20 管涛：未来五年权益类核心资产的配置方向主要有四类

管涛认为株洲预应力钢绞线价格 ，未来中国市场机遇来自经济转型升级

10 271 2025-11-27 09:04 一财最热 点击关闭